Nile Rodgers disait : « N'importe qui dans l'industrie musicale sait que le meilleur outil marketing en musique est la répétition. »
La plupart des programmateurs radio ont pour consigne de passer un morceau le plus de fois possible. Et ce, pour deux raisons :
- Plus un morceau est diffusé, plus il touche de personnes.
- Plus un morceau est diffusé, plus il est apprécié.
Il arrive parfois que l'on n'apprécie pas une musique la première fois. Mais qu'à force de l'entendre, on s'y attache et qu'on finisse par l'aimer.
Sur Instagram, c'est pareil.
Transformer son compte en tube de l'année
Notre façon de consommer sur Instagram est devenue mécanique. On scroll, on like, on scroll, on like, on scroll, on like. Pas parce que le post en question nous a plu, mais uniquement par pur réflexe psychologique.
Nous interagissons avec les contenus qui nous sont les plus familiers, avec ceux que nous reconnaissons en un simple coup d'oeil, bien avant de voir le pseudo, bien avant de lire le post.
Nous interagissons avec ceux qui utilisent le marketing de répétition pour développer leurs comptes. Et sur Instagram, ce marketing se retranscrit par le feed.
Plus un compte aura une ambiance, des retouches et des couleurs qui vont se répéter photo après photo, plus ce contenu te sera familier, plus tu vas l'apprécier et plus tu vas interagir avec lui par pur principe mécanique.
Le meilleur dans tout ça ? C'est que ce principe s'accentue si tu crées du contenu de qualité.
Plus ton feed est cohérent, plus tu attires l'attention, plus tes abonnés vont s'arrêter sur tes photos, plus ils vont interagir avec elles et consommer ton contenu.
Si chaque contenu que tu publies leur transmet quelque chose de positif ou leur apporte de la valeur, ce mécanisme se renforce car il procure un sentiment de bien-être. Et la boucle se répète.
Chaque personne qui va voir ton contenu va mécaniquement interagir pour deux raisons :
- Ton contenu lui est devenu familier grâce à tes retouches.
- Ton contenu lui procure un sentiment de bien-être qui facilite le mécanisme.
Des résultats qui s'affolent
Avant que j'harmonise mon feed, je générais en moyenne 556 likes par photo, 24 commentaires et 3 abonnements (analyse effectuée sur les 9 posts précédents sans feed).
Je trouvais ces résultats plutôt bons sachant que l'intégralité de mon audience est saine et authentique. Mais ce n'est rien comparé aux résultats que j'obtiens aujourd'hui.
850 likes, 52 commentaires et 11 abonnements en moyenne par publication (analyse effectuée sur mes 9 derniers posts avec feed).
Soit une augmentation de 52% de likes, 116% de commentaires et 327% d'abonnements.
Tout ça parce que j'effectue les mêmes retouches, que cela crée un sentiment familier chez mon audience qui interagit de plus en plus avec mes contenus.