Est-ce que l'une de ces situations t'est familière :
- Tu travailles dur pour améliorer ton contenu mais ton compte continue de stagner.
- Tu vois que l'algorithme Instagram ne cesse d'évoluer mais tu n'as plus assez d'énergie pour le suivre.
- Tu te demandes si le problème vient de ton contenu ou si c'est Instagram qui bloque ta visibilité.
- Tu es frustré de voir ton engagement diminuer au fil des mois sans pouvoir rien y faire.
- Tu as essayé de publier tous les jours, en utilisant différents hashtags, en publiant des stories mais rien ne fonctionne.
Si c'est le cas, j'ai une bonne et une mauvaise nouvelle pour toi.
La mauvaise, c'est que tous les efforts que tu as mis en place jusqu'à aujourd'hui n'ont servi à rien. La bonne, c'est que rien n'est perdu. Qu'il est toujours possible de réussir sur Instagram et d'avoir des résultats à la hauteur de tes efforts.
Mais avant de t'expliquer comment, j'aimerais te montrer d'où vient le problème.
Les trois petits cochons
Quand j'ai démarré sur Instagram, il y a plus de trois ans, j'étais dans ton cas. Je parcourais Internet de long en large pour y trouver les meilleures informations, les meilleurs contenus, ceux qui allaient me permettre de réussir.
Je regardais chaque vidéo avec une concentration extrême, toujours armé de mon stylo, prêt à prendre des notes. Après plusieurs mois de mise en pratique et d'efforts acharnés, toujours rien.
Mon compte stagnait, la plupart des personnes qui s'abonnaient à moi étaient soit des bots, soit des comptes qui pratiquaient du follow-unfollow, et la majorité des commentaires présents sous mes photos pouvaient se résumer à « Nice pictures ».
J'étais désespéré, je ne savais pas d'où venait le problème. Jusqu'au jour où j'ai compris quelque chose de fondamental qui allait changer mon business.
Pour réussir, il faut se concentrer sur des stratégies, non des tactiques.
Une tactique, c'est une action indépendante amenant à un résultat précis. Une stratégie, c'est un ensemble d'actions logiques, amenant à un résultat global.
Si tu essayes de construire une maison avec une liste de tactiques, tu pourrais te retrouver avec quelque chose comme ça :
- Tactique 1 : poser une charpente boisée pour une meilleure isolation.
- Tactique 2 : poser et isoler les cloisons pour agencer l'espace intérieur.
- Tactique 3 : demander un permis de construire.
Si tu essayes de construire ta maison en suivant cette liste de tactiques, je peux te garantir qu'elle ne passera pas la nuit. Il suffirait que je souffle dessus pour que tout s'envole.
Pourquoi ? Parce que l'atteinte de cet objectif (construire une maison) demande la mise en place d'actions logiques. On ne peut pas construire une maison en commençant par le toit ou l'agencement intérieur.
En revanche, voici à quoi pourrait ressembler la stratégie d'une construction de maison :
- Étape 1 : s'occuper des pré-requis de construction (achat du terrain, permis de construire, plans de la maison).
- Étape 2 : préparer le terrain (terrassement et fondations).
- Étape 3 : réaliser l'assainissement.
- Étape 4 : monter les murs.
- Étape 5 : poser la toiture.
C'est uniquement en suivant cette liste d'étapes que tu pourras arriver à un résultat concret, solide et durable.
Et sur Instagram, c'est la même chose. Si tu n'arrives pas à avoir des résultats concrets aujourd'hui, c'est parce que tu appliques différentes astuces, hacks et techniques que tu trouves dans des articles au titre du genre « 78 astuces magiques pour gagner 500 abonnés sur Instagram dès ce soir ».
Alors qu'au contraire, tu devrais te concentrer sur des stratégies logiques, comme celle qui m'a permis de passer de 500 à 10 000 abonnés qualifiés.
Ma stratégie ultime sur Instagram
Comme pour la construction d'une maison, une stratégie Instagram doit comporter différentes étapes logiques. Et contrairement à ce que tout le monde pense, la première de ces étapes n'est pas le développement d'une audience, mais l'optimisation du compte.
Étape 1 : Optimisation
Ce premier pilier est celui qui va te permettre de transformer n'importe quel visiteur en abonné fidèle. De faire comprendre à n'importe quelle personne qui tombe sur ton compte que la seule alternative possible soit qu'elle s'abonne à toi.
Et pour faire ça, il y a trois paliers importants : la compréhension de son compte, la compréhension de son audience et l'optimisation de son compte. Si tu assembles toutes ces informations, tu pourras créer le compte parfait pour faire matcher ton contenu avec ce que consomme ton audience.
Étape 2 : Audience ciblée
Développer une audience ciblée est crucial pour l'ensemble de ta réussite. Avoir plus d'abonnés n'a aucun intérêt s'ils ne sont pas qualifiés et ne s'intéressent pas à ton contenu.
C'est uniquement à partir de cette deuxième étape que l'on peut chercher à développer notre audience en mettant en place différentes stratégies. Pourquoi ? Pour optimiser chacune de nos actions et convertir le plus de visiteurs possible en abonnés (grâce à l'étape 1).
Étape 3 : Engagement
Maintenant que tu as optimisé ton compte et que tu sais comment attirer de nouvelles personnes ciblées, il faut développer des stratégies d'engagement.
Plus ton engagement est élevé, plus Instagram va mettre ton compte sur le devant de la scène (donc plus d'abonnés), plus tu seras crédible auprès des marques et de tes futurs clients.