Est-ce que cette situation te semble familière ?
Tu tombes sur un reel qui te plaît et qui fonctionne extrêmement bien. Te vient alors l'idée de reprendre le concept en espérant obtenir les mêmes résultats. Tu prends ton smartphone, ton trépied, et tu commences à te filmer. Une heure plus tard, après t'être battu avec la musique, la lumière et la synchronisation, ton reel est enfin prêt. Tu le publies avant de rafraîchir la page toutes les 5 minutes en espérant voir ton nombre de vues grimper. Sauf que le résultat est loin d'être celui du reel qui t'a inspiré. Quelques centaines de vues seulement, des dizaines de likes et quasiment aucun commentaire.
Si tu as déjà vécu ça, je te rassure, c'est normal. Le problème ne vient pas de toi et encore moins de ta thématique. La réalité, qui fait parfois mal à entendre, est que tes vidéos ne sont pas assez bonnes.
Comprendre le fonctionnement des reels
Les reels fonctionnent très différemment des autres formats Instagram. Ils ne sont pas mis en avant en fonction du nombre d'interactions qu'ils génèrent, mais en fonction de la rétention qu'ils vont avoir.
Un exemple concret. À gauche, un reel générant 1 200 likes pour "seulement" 24 000 vues. À droite, un reel générant 2 200 likes pour 113 000 vues. Soit 4,7x plus de vues pour à peine 2x plus de likes.
Plus une personne reste longtemps sur ta vidéo, plus le reel est jugé comme "bon" par Instagram, plus il est mis en avant et plus il obtient de résultats. Donc si aujourd'hui tu ne génères que très peu de vues, c'est avant tout parce que personne ne reste jusqu'à la fin.
Les 3 critères indispensables d'un bon reel
Le hook (ou hameçonnage). C'est un principe simple qui consiste à accrocher ton viewer dès les 3 premières secondes en lui donnant une raison de rester jusqu'à la fin. Par exemple, tu peux commencer avec : "5 choses que j'aurais aimé savoir avant en tant que vidéaste, et qui m'auraient fait économiser beaucoup d'argent". Toute personne qui fait de la vidéo va être intriguée et vouloir rester jusqu'au bout.
Trouver des idées innovantes. Un bon reel l'est avant tout grâce à son idée. Plus cette idée est nouvelle, originale, créative, plus elle va susciter des émotions, de l'intérêt et donc des résultats. Avant de poster un reel, pose-toi toujours deux questions : en quoi mon reel est différent de ceux qui existent déjà ? Quel angle nouveau est-ce que je peux apporter ? Cela peut se jouer au niveau du montage, des transitions ou de la façon d'aborder l'idée.
La qualité visuelle (ou dynamisme). Il y a 5 ans, on pouvait poster du contenu médiocre et réussir quand même. Cette période est révolue. Aujourd'hui un utilisateur ne reste en moyenne pas plus de 2 secondes par publication. En ajoutant les 500 millions d'autres contenus publiés chaque jour sur Instagram, on obtient le cocktail parfait de l'échec. Sauf si tu sais créer des reels qui sortent du lot.
Pour ajouter ce fameux dynamisme, une méthode toute bête existe : changer de plan toutes les 3 secondes en bougeant ta caméra d'endroit ou en ajoutant des visuels au montage.