Sur les 30 derniers jours, j'ai perdu 215 abonnés sur YouTube.
Ça peut paraître être un échec.
C'est justement tout le contraire.
Le 3 février, je me suis lancé le défi un peu fou de publier un contenu par jour pendant 30 jours.
À l'heure où j'écris ces lignes, j'ai déjà partagé 15 vidéos sur des sujets variés : la création de contenu, la vente, le copywriting, l'hyrox, YouTube…
Cette vague de contenu ? C'est ce qui a poussé autant de personnes à se désabonner.
Quand tu ouvres chaque matin ton onglet et que tu vois la tête d'un gars qui te propose du contenu que t'as plus envie de suivre, forcément, tu préfères te désabonner.
Et contrairement à beaucoup d'autres créateurs, j'estime que c'est une excellente chose.
Pourquoi ?
Les abonnés, les vues, les likes, les commentaires… toutes ces vanity metrics n'ont d'intérêt que si elles proviennent des bonnes personnes.
À quoi bon continuer d'être suivi par 100, 500 ou 1 000 personnes qui ne veulent plus consommer ton contenu ?
Autant qu'elles passent à autre chose.
Ce qui laisse plus de place pour ceux qui veulent vraiment être là.
Mais le vrai sujet se trouve ailleurs…
Je savais qu'en publiant chaque jour, j'allais lisser mon nombre de vues vers le bas.
Pourquoi ?
Parce que tu demandes à des gens déjà occupés de t'accorder ce qu'ils ont de plus précieux : leur temps.
Quand tu passes d'une vidéo par semaine à une vidéo par jour, tu demandes à quelqu'un de faire 7,5x plus d'effort d'attention.
Mais les vues m'importent peu.
Parce que la vraie métrique qui compte durant ce mois de challenge, c'est celle-ci : le temps moyen de consommation.
En gros : combien de minutes de qualité une personne passe-t-elle avec toi chaque mois ?
En temps normal (une vidéo par semaine) c'est 48 minutes par mois.
Depuis le début du défi (une vidéo par jour) : 360 minutes par mois.
Soit +650% de temps de qualité passé avec moi en moyenne.
Cette donnée ? Personne ne la traque.
Pourtant ? C'est celle sur laquelle tout ton business repose.
Pense à tes meilleures amitiés.
Ton meilleur ami, c'est rarement la personne avec qui tu as passé quelques heures mémorables.
C'est toujours celle avec qui tu as passé le plus de temps de qualité sur le long terme.
Avec ton audience, c'est exactement pareil.
Plus les gens passent du temps avec toi, plus ils te font confiance.
Plus ils te font confiance, plus ils achètent.
Même avec 10x moins de vues.
Alors au lieu de te demander "comment obtenir plus de vues ?"
Commence à te demander : "comment faire passer plus de temps de qualité avec moi à mon audience ?"
Et c'est là que tout va commencer à changer.
En parlant de temps de qualité… Tu peux retrouver tous les épisodes du challenge ici :
Sur YouTube en vidéo. Sur Apple Podcast en audio. Sur Spotify en audio.
À très vite,
Tony
PS : tu peux répondre à ce mail, je lis et réponds personnellement à vos messages.