Suppression des likes Instagram : où on en est vraiment en 2026

La suppression des likes Instagram fait couler de l'encre depuis l'annonce de Mark Zuckerberg. Sept ans plus tard, la réalité est plus simple : les likes n'ont jamais disparu.

En 2026, tu décides. Tu peux les masquer ou les afficher, poste par poste ou partout dans ton feed. Voici ce qui a vraiment changé et si tu as intérêt à les cacher.

La version vidéo, sur ma chaîne YouTube.

Instagram a-t-il supprimé les likes ?

Non. C'est le point le plus mal compris du dossier.

À l'origine, Instagram a lancé un test sur une partie des utilisateurs, d'abord au Canada, puis dans d'autres pays. Jamais un déploiement mondial forcé.

Et surtout : le test ne supprimait pas les likes. Il les masquait de la page d'accueil. Le compteur total disparaissait de la vue publique, mais les likes étaient toujours là, à un clic.

C'est exactement la logique qui existe aujourd'hui sur les vidéos : tu vois le nombre de vues, et il faut cliquer pour voir le détail des likes et des commentaires.

Un détail change tout : seul le créateur qui a posté peut voir le total exact de ses likes. Les autres voient "aimé par tel compte et d'autres personnes".

Ce qui a changé en 2026

Le test des années 2019 à 2021 est terminé. Instagram n'a jamais imposé la disparition des likes à tout le monde.

À la place, c'est devenu une option que tu contrôles. Trois réglages existent aujourd'hui :

• Poste par poste. Avant de publier, dans les réglages avancés, tu actives "Masquer les mentions J'aime".
• Par défaut. Dans Réglages, Confidentialité, Publications, tu masques les likes sur tous tes futurs posts d'un coup.
• Dans ton feed. Tu peux masquer les compteurs de likes partout quand tu navigues, sur tes posts comme sur ceux des autres.

Rien n'est forcé. Chacun choisit ce qu'il affiche et ce qu'il voit.

Les marques ne regardent pas tes likes

La peur numéro un des créateurs : "si les likes sont cachés, comment les marques vont me contacter ?"

Mauvais raisonnement. Une marque qui investit sur toi ne regarde pas ton nombre de likes. Elle regarde ton retour sur investissement.

Le calcul est simple. Elle met un euro sur toi. Si elle récupère 50 centimes, elle arrête. Si elle récupère 5 euros, elle travaille avec toi sur le long terme.

Un compteur de likes peut déclencher un premier contact. Mais la suite dépend uniquement du chiffre d'affaires que tu génères. Tu peux faire 10 000 likes par photo et ne rien rapporter : la marque partira.

Si tu veux transformer ton audience en revenus concrets, lis comment monétiser Instagram et bien gérer un partenariat.

La vraie métrique n'est plus le like

Le like ne veut plus dire grand-chose. Une DM, une réponse en story, un commentaire construit, un email de marque : voilà ce qui compte.

Un business qui tient 5, 10 ou 15 ans ne se construit pas sur des compteurs. Il se construit sur des relations.

Concrètement, mesure d'autres choses que le nombre de likes :

• Les réponses en DM que tu envoies chaque jour.
• Les échanges en story avec ton audience.
• Les commentaires auxquels tu réponds réellement.
• Les messages clients qui débouchent sur une vente.

C'est cette logique qui structure une vraie stratégie Instagram en 2026, bien plus qu'un compteur.

Faut-il masquer tes likes ?

Réponse honnête : ça dépend de toi, pas de l'algorithme.

Masquer tes likes ne change rien à ta portée. Instagram continue de compter chaque like en interne pour son classement, et toutes tes statistiques restent visibles dans tes insights.

Ce que ça change, c'est ta tête. Si le nombre de likes te met la pression, si tu compares tes photos à celles de tes concurrents, le masquage t'enlève cette anxiété. Tu te concentres sur le contenu, pas sur le score.

Pour aller plus loin, regarde comment raviver ton engagement et quel taux d'engagement viser vraiment. Le like n'est qu'un signal parmi d'autres, et loin d'être le plus important.