Le fameux bouton bleu « booster la publication », est-ce que ça vaut vraiment le coup ? Pour le savoir, j'ai investi 300 € en une semaine.
Voici les résultats, sans filtre, et ce qu'il faut vraiment comprendre avant de dépenser un euro.
D'abord, deux choses à distinguer. La publicité via le Business Manager, ultra complète mais complexe. Et la publicité native (le bouton « booster »), bien plus simple : un budget, une durée, un ciblage, et c'est lancé. C'est cette dernière que j'ai testée.
Le test : 3 campagnes, 300 €
Campagne 1 — croissance. J'ai boosté un post qui générait déjà beaucoup d'abonnements. Résultat : environ 0,31 € par abonné, et des abonnés bien qualifiés.
Campagne 2 — au hasard. J'ai joué monsieur tout-le-monde : booster un post qui a juste beaucoup de likes. Résultat : 1,39 € par abonné, quatre fois plus cher. La preuve qu'il faut choisir le bon post.
Campagne 3 — vente directe. J'ai boosté un post qui promeut une formation, objectif « ventes ». Résultat : un retour sur investissement de ×12. Chaque euro investi en a rapporté douze.
Ce qu'il faut vraiment retenir
La pub est un amplificateur. Le ×12 n'est pas venu du bouton bleu, mais d'un produit qui se vendait déjà, d'une page de vente qui convertissait, d'une preuve sociale solide. La pub bonifie ce qui marche. Elle n'a jamais sauvé un mauvais contenu ou un produit qui ne se vend pas.
Sois prêt à perdre de l'argent. La pub, ce n'est pas 100 % de réussite. On émet une hypothèse, parfois ça marche, parfois non. Il faut pouvoir encaisser une perte et retester.
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Le tracking natif est flou. Comme on passe par le lien en bio, difficile de savoir précisément combien de ventes viennent de la pub. C'est le prix de la simplicité.
Commence par des campagnes de vente directe : c'est le seul objectif facile à mesurer (chaque euro rapporte X, ou pas). Tu peux ajouter à côté une petite campagne de croissance (5-10 €/jour) pour faire grossir le compte en continu.
Avant de booster
Un bon contenu et une offre qui convertit d'abord, la pub ensuite. Dans l'autre sens, tu ne fais qu'amplifier un trou.
Pour poser ces bases, lis mon guide du post parfait et les vraies façons de gagner de l'argent sur Instagram.
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